植入半壁江山,影视营销现状 《重回地球》

植入半壁江山,影视营销现状 《重回地球》

影视作品是一种产品生命周期很短,但却深受大众喜爱。如果品牌能够掌握这些电影资源,不但掌握了最具传播价值的"话题"资源,更拥有了数字营销的利器,这还意味着可与所有电影同步展开数字营销,聚合发力,借题爆发,可谓四两拨千斤。《重回地球》
早在1982年影视营销已经就展露巨大的潜力。当时还尚未出名的斯皮尔伯格导演的 《ET》开拍,情节中,小主人公拿糖果吸引外星人。片方最先找到巧克力公司MMs,推荐用mm豆当作外星人ET吃的糖果,但玛氏公司拒绝了这项建议。于是,片方转而找到好时巧克力公司,当时,好时付给片方100万美金,用一款他们销售的并不理想的巧克力作为植入产品,值得一提的是,好时同时买下了电影上映期间影院的货架。而后电影《ET》票房大卖,凡是看过电影的孩子都争相购买电影中的巧克力,想以此吸引外星人。这款巧克力的销量跃升65%。而后,好时也取代了玛氏的行业地位, 也更是为影视营销打下了稳固的根基。
而今,从2013年开始可以说是迎来了影视营销的黄金时代,而2014年,影视营销手段更是上升了一个新的层次,从 “告知式”植入,到“互动式”立体结合。
电影植入已经成为广告的新宠,但是品牌营销如果还只停留在植入的阶段,不免显得有些太肤浅。细心观察影视市场,不难发现,影视营销俨然已经形成了一整套的体系:影视植入、贴片广告、冠名、赞助、影视形象授权、明星代言、明星话题互动等等一系列的营销手段。然而,在这种屡屡成功的立体式的营销构架面前,还是几家欢喜几家愁,更让人认识到植入的情节重要性。
电视剧《咱们结婚吧》几乎成一部广告大全,更被网友称为“史上最长的广告”虽然收视率不错,但是过多“强暴式”植入,强硬的广告台词,却让这部剧在粉丝心成为了被“污染”的作品。其中,剧中不断出现的台词“不伤手的洗衣液”更是让网友无力吐槽。
最成功的植入一定是剧集内容与产品无缝对接的,不一定做到观众看不出来,而是要做到情节特别顺畅,仿佛少了这件商品就不完整了。
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